疫情對消費形成了壓力，同（tóng）時（shí）一些新的消費習慣和消（xiāo）費模（mó）式正興起。記者（zhě）近日（rì）在北京、湖南、寧夏等地采訪了解到，“雲（yún）”健身、露（lù）營熱、智能電器“潮”，相關產業快速發展。

新消費受青（qīng）睞

商務部黨組成員、副部長盛秋平（píng）日前表示，“五（wǔ）一”假期（qī），重點電商平台綠（lǜ）色智能家電銷售（shòu）增長（zhǎng）40%以上，居家健身器材（cái）增（zēng）長20%以上；各地近郊遊、鄉村遊受到青睞（lài），戶外用品銷（xiāo）售顯著增長。

4月以來，去哪兒網露營（yíng）相關詞（cí）匯搜索量同比增長2.5倍，是2020年同期的4倍；今年以（yǐ）來露營相關產（chǎn）品（住宿、出遊）預訂（dìng）量是（shì）去（qù）年同期的3倍（bèi）左右（yòu）。淘寶天貓發布的數據（jù）顯示，今年“五一”前後淘寶鮮花（huā）銷售額同（tóng）比增長超160%。

銀川市民葉先生今年每周要到周邊露營一次。“我年初在手機（jī）上刷短視頻了解露營裝備，剛開始嚐試買了一些，帶著家人和孩子體驗幾次後便一發不可收拾。”葉先生說，現在身邊喜（xǐ）歡露營的人越來越多，他已經（jīng）加了好幾個露（lù）營微信群。

記者采訪發現，更加（jiā）健康、智能的新（xīn）型家電受到越來越多（duō）人青睞。蘇寧易購數據（jù）顯（xiǎn）示，“五一”期間（jiān），健康家電、“懶人家電（diàn）”銷量保持增長（zhǎng），例如融合吸塵（chén）和拖地雙重功能、能夠解放雙手的洗地機，銷量同比上漲133.7％。烘焙工具銷（xiāo）量同比上漲15.41％，其中無油空氣炸鍋銷量更是同比（bǐ）增長了740.8％。

家住北京的史女士是個上班族，平時因忙於工作較少做飯，今年她購買（mǎi）空氣炸鍋，經常跟著直播短視頻學做一（yī）些新潮（cháo）菜品。

“雲”健身也成為居家生活（huó）的新熱潮之一。各大購物平台健身設備的搜索（suǒ）熱度大幅上揚，蘇寧易購數據顯示，跳繩、瑜伽墊、跑（pǎo）步機等運（yùn）動器材銷量同比上升197.5％，速幹T恤（xù）、運動（dòng）鞋、運動褲等運動服飾同比上漲142.1％。

平（píng）台優惠促銷

業（yè）內人士指出，近郊露營、“雲”健身（shēn）等沉浸式、體驗式（shì）的消費新場景（jǐng）不斷湧現（xiàn），電商、網絡直（zhí）播、外賣等增長明顯。消費者不斷追求更加健（jiàn）康、便利、智能的生活方式，相關產業得（dé）到了更快發（fā）展。

——政策大力支持釋放“潛力”。今年4月國務院辦公廳印發《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢複的意見（jiàn）》提出，“創新消費（fèi）業態和模式”“適應常（cháng）態化疫（yì）情防控需要，促進（jìn）新型消費”等。

各地相關部門也相繼推出各類（lèi）積極舉措。國元證券發布消費行業研究報告指出，根據各地區政務服務網數據顯示，今年前4個月，四川、陝（shǎn）西、湖北等20個省市先後發（fā）放了總額超過34億元的消費券，涉及米麵糧油等必選消（xiāo）費，以及家電、汽車、酒店旅（lǚ）遊等可選消費，幾乎涵蓋了生（shēng）活的（de）方方麵麵。

——直播帶貨和優（yōu）惠（huì）補貼。今年“五一”期間，湖南省湘西州進行線上直播，推廣全州景點（diǎn）和農特產品，2000張古城門票、德夯景區門票“秒”光，帶貨農（nóng）產品銷售（shòu）千萬（wàn）元以上。根據蘇寧數據顯示，“五一”期間，蘇寧易購在北京、深圳（zhèn）、天津等百餘（yú）個城市開展家電3C惠民補貼、以舊換新服務等（děng）活動。蘇寧易購門店換新（xīn）訂單環比增長87%，消費電子以舊換新業務（wù）環比增長65%。

——新消費“帶（dài）火”相關產業發展。露營越野愛好者王淵（yuān）親眼見證了露營的（de）爆發式增長（zhǎng），他接觸的一個小眾的露營（yíng）火爐加工廠隻用了3年就成為行（háng）業內的大企業。看準露營這個新興行業的他（tā）投入130多萬元改造建成400畝左右的銀川露營基地，“五一”期間，露營基地每（měi）天客（kè）流量都在1000人次左右（yòu）。

北京交通大學經濟管理學院教授李紅昌認（rèn）為，疫情下新的消費形態興起（qǐ），人們傳統消費模式、消費習慣正發生改變。

合理（lǐ）引導把握“新風口”

新興消費意味新人群、新（xīn）需求、新營銷、新供給，因此商家需要把握“新風口”。

“供（gòng）給可以促進（jìn）新型消費形（xíng）態（tài）的發展，消費者對於新型消費（fèi）的產品和服務的需求也會拉動創新。”網經社電（diàn）子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青認為（wéi），商家要進（jìn）一步順應社會消費形態的（de）變化，積極進行科技創新，提供消費者喜聞（wén）樂見的產品和服務，滿（mǎn）足新的消費需（xū）求。

盛（shèng）秋平表示，新興消費是重要（yào）引擎，實物商（shāng）品網上零售額占社零總額近四分之一。加快（kuài）發展新興消費（fèi），將加快線上線下消費有機融合，鼓（gǔ）勵發展新業態新模式新場景，培育壯（zhuàng）大定製、體驗、智能、時尚（shàng）等（děng）新興消費。

李紅昌認為，政府對於新型的消（xiāo）費形（xíng）態，特別是對於（yú）具有公益性的、惠及邊遠地區（qū）農（nóng）產品的銷售給予支持，同時針對智能家電下鄉、新能源汽車等進行價格補貼，持續提升（shēng）新消費（fèi）動力。

盡管疫情下一些新型消費形態興起，但也讓很多行業比較困難。李紅昌建議，各地還應繼續堅持就業優先政策，落實落細穩就業的係列舉措（cuò），持續增加人們的（de）可支配收（shōu）入，形成強大的消費能力。（記者 吳文（wén）詡 劉芳洲 許晉豫 孫曉 王昊森）

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